Abbiamo parlato con Stefan Ortner, titolare della tipografia GreenPrint Osttirol nelle vicinanze di Lienz, in Austria. Ortner ci spiega perché per lui la sostenibilità non è una tendenza nuova, e in che modo una piccola impresa è diventata un’azienda modello. Nei primi tempi della sua carriera si è affacciato sul mondo della stampa come venditore specializzato.
Intervista
Colloquio con GreenPrint Osttirol
In un settore che dipende moltissimo dalle risorse naturali, è diventato ancor più importante concentrarsi sul conseguimento degli obiettivi in materia di sostenibilità. C’è più d’una modalità per farlo, ma una cosa è evidente: l’intera catena del valore deve lavorare di concerto per raggiungere questo obiettivo comune.
Molti stampatori accordano il giusto valore alla sostenibilità, come GreenPrint Osttirol, una piccola azienda di stampa sulle Alpi austriache, che da anni persegue l’obiettivo della stampa ecologica.
Oggi gestisce una solida attività di stampa incentrata sul servizio ai clienti e sulla sostenibilità. Ortner considera la sua azienda una manifattura di stampe, dove è possibile produrre persino tirature di un solo articolo. Il team dedica tempo alle consultazioni con i clienti e si sente a suo agio in questa nicchia singolare. GreenPrint Osttirol realizza quasi esclusivamente prodotti sostenibili, e questo posizionamento sul mercato è riconosciuto dai clienti.
1. Quali sono i valori di GreenPrint?
2. Avete dovuto modificare l'attività nell’ambito delle certificazioni per le etichette ambientali?
3. Un altro aspetto affrontato è la neutralità carbonica. Alla stregua di Mondi, anche GreenPrint Osttirol collabora con ClimatePartner per offrire una stampa a impatto zero sul clima. Si tratta di un’offerta ampiamente accettata?
4. Esatto, l’atmosfera è una sola, per tutti noi. Quale ruolo svolgono i materiali che utilizzate nella stampa ecologica – soprattutto la carta?
Per me, la carta è probabilmente l’elemento più importante della stampa — la carta è struttura, colore, profumo ed emozione. La carta stimola tutti i sensi. Mette in rilievo il prodotto finale. Se scelgo la carta giusta, posso suscitare interesse ed entusiasmo. Se scelgo una carta differente per lo stesso lavoro, una carta di qualità inferiore, quell’effetto va in fumo. Ecco perché la carta, per me, è uno degli elementi più importanti. Adoro la carta, in tutte le sue forme.
5. Ci fa piacere sentirlo dire. E in merito all’aspetto “sostenibilità” della carta: quale particolare importanza ha per Lei?
6. È proprio un piacere sentire queste parole. Riguardo alle certificazioni, avete alcuni standard minimi? Cosa chiedono i clienti?
Alcuni sigilli di qualità come Blue Angel e FSC™ per noi sono importantissimi. Anche molti clienti ci chiedono di rispettarli. Poiché quasi l’intera nostra produzione rispetta gli orientamenti dell’Ecolabel austriaca, per noi non è affatto difficile soddisfare tali requisiti. Utilizziamo solo carte FSC™. Dalla nostra azienda escono solamente prodotti idonei per la certificazione.
7. Questo aspetto è persino più particolare nella stampa digitale. Nell’offset, vedo che alcuni stampatori pubblicizzano ampiamente il proprio profilo sostenibile. Nella stampa digitale è meno frequente. La mia impressione è giusta?
8. Può essere complicato spiegare cosa significa sostenibilità per un progetto concreto, che ci sono diversi approcci, che a volte sono necessari compromessi. Come affrontate questo difficile aspetto del dover spiegare ai clienti l’effettivo significato di sostenibilità?
9. Guardando al futuro, stiamo attraversando momenti burrascosi nell’industria della stampa; come pensa che sarà la Sua azienda negli anni a venire?
10. È anche più sostenibile dire che stampiamo solo quello che è necessario, che è di una tale qualità che la gente ha piacere a conservarlo e che non finisce nel cestino della spazzatura.
Esatto. Bisogna rivolgersi a tutti i sensi. Quando le dita sfiorano qualcosa di inaspettato, che non è liscio come al solito, in una frazione di secondo i sensi si ampliano, diamo un altro sguardo al prodotto e ci sentiamo obbligati a tenerlo, piuttosto che a scartarlo. Questi sono valori che ti entrano dentro.
