Entretien Mondi avec GreenPrint Osttirol
Dans un secteur très dépendant des ressources naturelles, il est devenu plus important que jamais de nous focaliser sur la réalisation des objectifs de durabilité. S’il y a plus d’une façon d’y parvenir, une chose est sûre : l’ensemble de la chaîne de valeur doit œuvrer au service de cette cause commune.
De nombreux imprimeurs privilégient la durabilité, à l’instar de GreenPrint Osttirol, petite société d’impression implantée dans les Alpes autrichiennes et adepte de l’impression écologique depuis des années.
Nous avons interrogé Stefan Ortner, propriétaire de l’imprimerie GreenPrint Osttirol, installée à Lienz, en Autriche. Il explique pourquoi la durabilité n’a rien d’une passade pour lui et comment il a fait de sa petite société une entreprise modèle. Vendeur de formation, il s’est lancé dans l’impression dès le début de sa carrière.
Il dirige aujourd’hui une imprimerie prospère qui met l’accent sur le service à la clientèle et la durabilité. M. Ortner considère son entreprise comme une usine d’impression, à même de réaliser des tirages à partir d’un exemplaire unique. L’équipe prend vraiment le temps de consulter ses clients et se sent à sa place dans ce segment de niche si spécifique. GreenPrint Osttirol ne propose pratiquement que des produits durables et les clients ne manquent pas de récompenser ce positionnement sur le marché.
1. Que représente GreenPrint ?
GreenPrint se caractérise par son approche globale, car nous examinons toujours la situation dans son ensemble. Entourés par la nature, nous vivons dans une zone rurale où le tourisme durable est très populaire. Il était donc important à mes yeux de minimiser autant que possible l’impact de mes produits sur la nature, ce qui impliquait une impression aussi écologique que possible. Reflétée par les labels écologiques que notre entreprise vise et utilise, notre approche consiste à envisager non seulement le produit fini ou le processus de fabrication, mais aussi à réfléchir à la provenance de l’électricité que nous utilisons et aux possibilités de recyclage de nos produits. Il est crucial pour moi de tenir compte de l’intégralité du cycle de vie.
2. Avez-vous modifié votre activité dans le contexte de certifications pour l’obtention de labels environnementaux ?
Les imprimantes laser numériques se caractérisent déjà généralement par leur grande durabilité et les encres se prêtent au désencrage. Dans le cadre des certifications, l’un des facteurs les plus importants est la possibilité de désencrer les fibres de papier pour permettre leur recyclage et, à cet égard, nous n’avons pas dû changer grand-chose. Nous utilisons une électricité verte provenant d’une centrale électrique régionale et avons procédé à des changements opérationnels tels que le passage à des ampoules LED et la conversion de nos véhicules à l’électrique. Nous y voyons un processus qui doit faire l’objet d’une amélioration continue à mesure qu’apparaissent de nouvelles technologies.
3. La neutralité carbone est un autre aspect que vous avez abordé. À l’instar de Mondi, GreenPrint Osttirol collabore avec ClimatePartner pour proposer une impression climatiquement neutre. S’agit-il d’une offre largement acceptée ?
En effet, elle est très bien accueillie ! Nombreux sont nos clients qui la demandent de leur propre chef. La plupart d’entre eux la combinent également avec le label écologique autrichien, par exemple. Nous en faisons autant pour nos propres produits et parrainages. C’est vu d’un très bon œil, car les projets sélectionnés compensent les émissions de CO₂ dans des pays où cela fait une vraie différence. Il s’agit essentiellement de projets dans des pays du tiers-monde qui soutiennent les minorités et promeuvent des microentreprises, avec comme objectif la réduction du CO₂. Cela nous aide à l’échelle mondiale, car les émissions de CO₂ ne sont liées à aucun pays particulier.
4. Exactement, nous partageons tous la même atmosphère. Quel rôle jouent les matériaux que vous utilisez dans votre impression écologique et en particulier le papier ?
Synonyme de structure, couleur, parfum et émotion, le papier constitue probablement pour moi l’élément le plus important de l’impression. Il en appelle à tous les sens. Il met en valeur le produit final. En choisissant le bon papier, je peux susciter la passion et l’enthousiasme. En revanche, si je choisis pour le même projet un papier différent, de moindre qualité, l’enthousiasme retombe. Voilà pourquoi le papier constitue l’un des éléments les plus importants à mes yeux. J’adore le papier sous toutes ses formes.
5. Nous sommes heureux de l’entendre. Qu’en est-il de l’aspect de durabilité du papier ? À quoi attachez-vous une importance particulière sur ce point ?
Outre la recyclabilité du produit final, c’est le toucher qui revêt une grande importance en matière de durabilité. Pour moi, un papier doit avoir du caractère. Son comportement sur presse a bien sûr aussi son importance, mais son toucher et son caractère sont essentiels. La quasi-totalité des papiers que nous utilisons nous vient de Mondi. Nous sommes depuis longtemps adeptes de Color Copy et, plus récemment, de Nautilus. Je suis enchanté de mon expérience avec les papiers Mondi et c’est formidable de savoir qu’ils sont fabriqués de façon durable en Autriche, tout comme nos produits.
6. Ça fait plaisir à entendre. En matière de certifications, avez-vous certaines normes minimales ? Que vous réclament donc vos clients ?
Certains labels de qualité comme l’Ange bleu et FSC™ sont très importants à nos yeux. De nombreux clients nous les demandent également. Comme nous produisons pratiquement tout dans le respect des directives du label écologique autrichien, il ne nous est pas difficile de satisfaire à ces exigences. Nous ne proposons dans notre assortiment que des papiers FSC™. Rien ne sort de notre entreprise qui ne puisse pas bénéficier d’une certification.
7. C’est d’autant plus spécial dans l’impression numérique. Si certains imprimeurs offset font valoir de solides références en matière de durabilité, cela se voit moins dans l’impression numérique. Cette impression vous semble-t-elle correcte ?
En effet. Lorsque l’on évoque l’impression numérique, on parle essentiellement de gros volumes imprimés sur des bobines. Dans un tel environnement, l’impression durable ne s’est pas encore généralisée, en particulier en raison de la question du désencrage. Nous sommes une petite société d’impression à feuilles et la durabilité est donc très compatible avec notre activité. Nous pouvons facilement commercialiser des produits ne nuisant pas à l’environnement.
8. Il n’est pas toujours facile d’expliquer ce qu’implique la durabilité pour un projet concret, qu’il existe différentes approches, que des compromis sont parfois nécessaires. Comment relevez-vous le défi d’expliquer à vos clients ce qu’implique réellement la durabilité ?
Pour être franc, je ne vois pas cela comme un grand défi. Nous compensons beaucoup par une sélection appropriée des matériaux et des options de traitement. Ainsi, un papier texturé peut remplacer un vernissage partiel et une découpe ou une gravure laser peut permettre de créer le bon effet. Ce sont tous des éléments qui sortent de l’ordinaire. Si je peux donner au client le sentiment qu’il sort ainsi du lot et que le produit global est également durable, il sera tout à fait partant. Et la prochaine fois, il nous demandera si nous pouvons refaire quelque chose de similaire.
9. En termes de perspectives, le secteur de l’impression traverse une période de turbulences. Comment voyez-vous l’avenir, pour vous et votre entreprise ?
Je pense que l’imprimé retrouvera sa valeur. Il ne sera plus perçu comme un produit jetable et l’impression sera à nouveau appréciée comme il se doit. Les canaux numériques remplaceront partiellement des produits simples, comme des dépliants et prospectus. Mais ceux qui en valent la peine continueront d’être imprimés. Le papier en appelle à tous les sens et suscite des émotions et des souvenirs durables. Il s’agit là d’une plus-value qui continue d’être appréciée. Voilà pourquoi je suis optimiste pour l’avenir, car c’est précisément ce que nous faisons le mieux.
10. Sans compter qu’il est plus durable de dire que nous n’imprimons que le nécessaire et d’une qualité telle qu’on conserve ces imprimés en leur évitant de finir à la poubelle.
Précisément. Tous les sens doivent être sollicités. Lorsque les doigts touchent quelque chose d’inattendu, qui n’est pas aussi lisse que d’habitude, les sens ralentissent pendant une fraction de seconde, on y jette un autre coup d’œil et on se sent obligé de le garder, plutôt que de le jeter. Ce sont des valeurs qui ne laissent pas indifférent.
Une excellente conclusion. Un grand merci pour cet entretien.
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